2021年是“以卖文字为生的我”入行第9个年头。9年来，以“代写文案”为主营业务的我所带领的公司，因为发任务给兼职也算是阅人无数、阅文无数。而我自己也从过去的，写出一篇初稿要8个小时，进步到现在的2.5个小时甚至更短；审核一篇稿件从给出修改意见要1个小时到5分钟。


在这个过程中，我发现了一个现象，那就是：当年和我一起当写手的人，但凡文案标题、排版、文件命名是应付式交稿的，9年后还在当写手，那认真对待这些看似不重要部分的人，虽然没有飞黄腾达，但不是当了高管，就是当了老板。


而我更发现，拉开我与同时入行的写手稿费差距、收入差距的竟然只在——标题。


众所周知写好标题、好好写标题的重要性。成功的标题是吸金文案的保证，好的标题等于成功的一半，但即使写手都懂，不用心的还是不用心，有心的人都成了人中龙凤。


但凡能在代写文案圈子里面营生超过3年的人，肯定多少都是文笔过关的，不然早就扛不住生活的压力去打工了。而写手与写手之间的差距，都是在一些看似不重要的细节上拉开的。


订单一：某进口零食品牌要为摆地摊写PR稿


写手交稿标题：XX品牌于世贸大厦摆地摊 产品琳琅满目


我优化后的标题：XX品牌世界贸易大厦里的人间烟火气


订单二：瓷砖品牌的战略发布会的通讯稿


写手交稿标题：XX品牌年度战略发布会佛山举行


我优化后的标题：XX品牌五年干三件事甩开对手 法拉利红玄机暗藏


订单三：装修平台年度经销商大会的宣传稿


写手交稿标题：XX装修平台营销峰会西安隆重举办


我优化后的标题：敢于落地*江山代人才 XX装修西安直击装修痛点


订单四：X卫浴恒温花洒上线的官宣稿


写手交稿标题：X卫浴恒温花洒温暖上线 控温功能呵护全家


工优化后的标题：X卫浴恒温花洒重磅出击 助西北王弯道超车


那我是怎样写标题的呢？


第一，每次接到客户的订单出稿，我都会写3条以上的标题，每一条用不同的词，自己筛选过后再供广告主选；


第二，标题的每个点尽量用成语、经典诗句、网络流行语、热点词等来套，标题越大气越好


上述就是我出稿重点把握的点，自己想不到就翻成语词典、翻唐诗宋词。


而除了标题之外，让我最为写手们的文字卖不起价感到惋惜还有“档案的命名”、“内文的排版”这两点。


先来说说文档的命名。这些年来，90%的写手交上来的稿子，档案的名字，不是只有品牌名几个字，比如：给拾传播写的稿子，档案名就是“拾传播”三个字，不管我安排的是文字邦邦上线、还是媒体天团平台有新功能，只要是我单位的稿子一律用我公司的名字，9年未变（我肯定有提过标准格式的，因为培养好写手，我也能节省工作量）。


交稿的档案名字只有品牌名还不是最差的，更让人无语的是文件名是"DOC1"、“Microsoft Word”。我曾不止一次纠正过长期合作的写手，但是习惯使然，写手赚快钱习惯的缘故，即使已提醒100次，2019年给"DOC1"的2021年还是给"DOC1"。


而在排版上就更是马虎应付的，系统默认的是什么字体就是什么字体，是什么字号就是什么字号。甚至很多引用（复制名词解释部分）内容，字体的颜色与手打得都不一样，也被交上来了。而更为离谱的有不少人还带了超链接路径（就是点击可以链接到网页的隐链）的文档。


试想，以正常人的思维，一篇标题没有新鲜感，文件命名也让人难以分清，内文排版也不赏心悦目的文档能卖个好价钱吗？文章的修饰如同女人一样，未婚见男朋友时化妆、打扮、戴帽子自然越看越爱；结了婚老公晚上回家见着，蓬头垢脸配睡衣、拖鞋，不再清爽雅致自然没有正眼多看。


不以内文标题名命名的你，是否有想到过对方，当他们同时接多篇写手来稿时，要是都一样的名字，要是不小心把磁盘里同名文件，不可挽回地取代掉多可惜？即使没有被覆盖，这么多同名档案一个个打开辨认或者每个都重新命名，不是增加别人的工作量么？试问这样的你要不是有点才华，双方合作哪会有未来，但即使有未来，哪个执行不想把自己的单子交给省心、省事又省时的人来做呢？






由于和兼职打交道多，就能发现，那些但凡从4A公司出来的，或者在大企业公关部门做过的人，他们会将文案中的重点部分，强调部分、亮点用黑体字标出，行与行的间距、段落之间的间隔都很统一，这些排版就是习惯而已，没技术难度，更花不了多少时间，但细节却能赢得了更多订单，也收获了更多稿费。


由此引可见，拉开写手或者稿费差距的并不是写作水平，而是包括标题、文件命名、排版的这几方面，最为明显的是标题。


最后分享一下写标题。稿子写标题不一定非得是夸张、悬念、颠覆常识、利益、反转、激励等等，大气、华丽、拔高也是可以的，用点写好标题不只是关乎稿费，它还能改变你的职场命运，是回头客的保证。


创业越久越接近自己想要的财富值，越是懂金字塔尖的那些富豪说过的：“成功没有捷径唯有坚持”，“人与人之间的差距就是思维的差距”，“想要改变口袋首先得改变脑袋”，“听过了，付诸行动你一定成功”并不是毒鸡汤，看似烂大街的话，只要觉悟高一定能为已所用，带你走向人生巅峰。

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